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成都小程序開發-電商行業新風口騰訊廣告+小程序

2019/06/04 成都小程序開發-電商行業新風口騰訊廣告+小程序

身處一個全新的時代,整個電商行業,都清晰地感受到了未來持續萌動的不確定性。從2018年中國前三大電商財報以及國家統計局全國網上零售數據來看,電商行業的超高速增長的確已經基本宣告結束。而隨著行業駛入紅海,流量競爭日趨白熱化,獲客成本節節高升,各大商家的既有用戶又存在難以穩定沉澱以及無法進一步有效轉化的頑疾。

打破增長瓶頸,已經成為全行業所有商家的孜孜以求。

目前,微信月活用戶已超過11億。據估算,這其中有至少4億移動互聯網用戶,他們的注意力被移動設備占據,卻並沒有形成網購的習慣。而針對亟待打破的增長瓶頸,這4億多下沉用戶,以及他們背後未被滿足的電商購物需求,正是推動電商商家在騰訊平台上搶占全新增量,實現突破式增長的全新契機。

為助力商家牢牢抓住直營電商風口,騰訊廣告升級了平台能力和服務生態,同時結合微信小程序各項能力,幫助中小企業尋找、獲取、運營“私域流量”,同時通過小程序商城的一站式購物體驗,推動商家最終實現“私域流量”的高效變現。

想要在這4億下沉流量中掘金,獲客是第一步。而隻有選對了資源位,才能讓商家在對的場景找到對的用戶,真正構建起屬於自己的私域流量。擁有7.5億以上日活的微信朋友圈,早已因其廣泛的曝光以及回報的多元化,在商家心中占據C位。目前,微信公眾號數量已突破2000萬,而公眾號廣告也以曝光穩定和成本優勢廣受廣告主歡迎。當然,最吸睛的還屬微信小程序。日活2億以上的微信小程序,因其可實現的場景之豐富,承載的想象之大,越來越受到廣告主重視。

國內精油美妝類領先品牌阿芙精油,率先在朋友圈廣告交出亮眼成績單。目前,阿芙精油的線上渠道已經覆蓋各大主流電商平台,在精油及精油美妝品類的占有率始終遙遙領先。考慮到可持續的增長,阿芙精油仍然希望通過騰訊廣告,精準觸達和吸引自己的目標用戶。

針對這一明確需求,阿芙精油首先以贈送活動為切入點投放朋友圈廣告,通過簡單清新的產品圖片,結合騰訊廣告多維度人群洞察,吸引大量潛在用戶關注阿芙精油官方微信訂閱號,並通過公眾號豐富的活動信息,進一步將流量引至其微信小程序商城,從而完成整個獲客過程。利用朋友圈、微信公眾號和小程序三大功能的有機聯動,此次投放最終幫助阿芙精油實現了162萬+的曝光量,銷售額投資回報率達到2.5,單個粉絲的獲客成本更是低至4元,成功打造了一站式閉環的粉絲經濟。

在完成私域流量構建之後,考驗的是商家的轉化能力。騰訊廣告的數據能力、定向能力、智能優化和轉化追蹤功能,結合經過商家篩選和優化的外層素材,能夠有效傳達產品用戶利益點,全麵提升轉化。同時,支持社交裂變的落地頁,能夠持續幫助商家維護老用戶、拓展新用戶。

在完成私域流量構建之後,考驗的是商家的轉化能力。騰訊廣告的數據能力、定向能力、智能優化和轉化追蹤功能,結合經過商家篩選和優化的外層素材,能夠有效傳達產品用戶利益點,全麵提升轉化。同時,支持社交裂變的落地頁,能夠持續幫助商家維護老用戶、拓展新用戶。

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