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微信小程序、百度小程序、支付寶小程序的原動力是什麽?

2019/03/31 微信小程序、百度小程序、支付寶小程序的原動力是什麽?

張小龍在2019年微信公開課上提到當前小程序領域的競爭時表示,這是好事情,並不擔心會構成很大的威脅。除了平台和團隊不同,更重要的差別在於原動力是什麽。

其實,基於BAT基礎、核心業務的差異化,他們在小程序的定位上也有明顯的差異化,更像是把小程序作為一種形式,賦能現有業務形態。

上述業內人士認為,小程序針對搜索、內容平台,更多是激活流量的思考;微信小程序的目的是完善生態,讓開發者開發更多好應用,來服務好10億微信用戶。

而和微信、百度的小程序相比,支付寶小程序的優勢是具有成熟的消費金融場景,更大的意義在於優化用戶在支付寶App內的交易服務。

此外在商業化上,未來也具有巨大的想象空間。微信小程序的出現,就解決了公眾號在變現上的局限,依托於小程序,內容電商獲得了很好的發展,最近一年,很多小程序電商獲得融資。

另一方麵,小程序廣告也在為騰訊創造新的收入動力。根據微信官方公布的數據,小程序2018年累計創造商業價值5000億元,帶動182萬個就業機會,相比2017年增長75%。此前,2018年7月,微信廣告團隊已宣布小程序廣告組件全量開放,開發者可以在小程序後台自主申請開通廣告位。

小程序團隊還宣布,對於行業用戶,將陸續推出更精準的行業解決方案,以及提供包括激勵視頻、插屏廣告、個人小程序變現等更多盈利方式。

根據騰訊前不久發布的2018年全年財報,小程序用戶日均訪問量同比增長54%,覆蓋超200個服務行業,對騰訊廣告、支付、雲服務等業務起到助力作用。

而據新浪科技了解,百度智能小程序在盈利模式上,主要通過智能小程序廣告組件獲利,一部分給開發者,一部分給百度。

2019年春節期間,百度就把智能小程序拉出來“練兵”,當時百度與央視合作,百度智能小程序承載了春晚紅包互動活動,帶來208億紅包流量。今年3月,百度搜索全麵接入智能小程序,同時給予智能小程序更多的搜索流量、權重。

此外,小程序開發者還可以享受到互聯網巨頭在技術上帶來的優勢。目前,騰訊、阿裏均為小程序提供雲計算解決方案:3月21日,阿裏發布小程序雲,而騰訊在2018年9月就推出“小程序·雲開發”解決方案,提供雲函數、數據庫、存儲管理等雲服務。

今年,騰訊、阿裏先後宣布針對小程序開發者的補貼計劃。其中,騰訊雲宣布10億元針對“小程序·雲開發”的資源扶持計劃,扶持超過100萬個小程序開發者。而阿裏小程序繁星計劃,則提供20億元補貼,扶持小程序開發者和商家。此前,為構築小程序生態圈,百度也宣布拿出10億創新基金投資有商業潛力的開發者和中小企業。

從BAT對小程序的投入來看,在2019年,小程序領域或將迎來新一輪的活躍和增長。

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