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為什麽是小程序?

2019/04/01 為什麽是小程序?

2017年1月騰訊推出了小程序,到如今已經兩年有餘。

微信小程序一路走來,可以說是不斷的受到各種質疑的聲音的。包括2018年不少進入小程序創業的公司麵臨著巨大的危機,然而突然峰回路轉,2018年,商家小程序獲得了飛速發展,許許多多的小程序開發公司起死回生,甚至獲得了飛躍式發展。

到了2018底,終於有更多的互聯網大公司看懂了小程序的在手機端的巨大優勢,乃至百度、阿裏、字節跳動(抖音)包括騰訊,代表了中國互聯網的四大巨頭全部進入小程序開發。

那麽為什麽是小程序,而不是APP,或者公眾號其他的什麽呢?

首先讓我們來看小程序的幾個特點吧。

第一,小程序是免安裝的。相對於App來說,這一點可能是每一個手機使用者都樂於接受的,因為我們經常出於無奈下載了很多App,最後導致手機卡死無法使用,想卸載掉App,但是那些個三五個月需要使用那麽一次兩次的App的,讓人蛋疼不已。不知道有朋友使用過天虹商場的App沒有,本人隔那麽1-2個月可能去一下天虹商場停車,偏偏天虹商場繳費需要App,然後我就下載安裝了,但是每次手機卡的時候就將它卸載了,然後過兩個月之後又不得已安裝一遍就為了繳一下停車費,這種低頻但是又偶爾需要使用的App,是不是像雞肋一樣時不時讓你隻想靜靜。那麽如果天虹使用的是小程序來繳停車費,無疑對用戶體驗有了極大的改善,而推廣上也是可以極大的節省了成本的。

第二、小程序是基於LBS,也就是位置定位服務的。你如果開通了附近小程序功能,那麽方圓5公裏的用戶,在進入到微信端查找附近的小程序就可以自動搜索得到,這樣的好處是什麽呢?做為一個實體店鋪,服務範圍是3公裏,再遠的話無論是客戶還是店鋪的服務都難以相互觸達。所以小程序這個功能就是專門為線下店鋪定製的。這樣就是精準的O2O解決方案!互聯網從最開始的B2C,B2B,後來發現很多服務是離不開線下的,從而提出了O2O(從線上到線下)解決方案。O2O喊了很久,很多網上店鋪又從線上到線下去建了體驗店,售後體係。這是O2O的一種實現方式,這樣可以很大程度解決原來線上服務不夠到位的一些問題。我們可以看到小米原來隻做線上,後來開了很多的線下體驗店。既然O2O離不開線下,那麽線下店的宣傳和推廣又是必不可少的。原來的線上線下模式基本是分離的,線上店鋪很難跟線下實體店打通,特別是線下的流量很難在線上裂變。我們知道,線下的流量是基本上穩定的,如何有效的利用線下流量,將線下流量引導到線上,再通過線上店鋪在朋友圈裂變,再引導線上流量到線下店鋪,從而實現流量正向不斷增長?小程序給了我們最好的解決方案!

第三、微信小程序基於微信生態圈,微信朋友圈是一個巨大的流量窪地。什麽是流量窪地?流量窪地是指流量很大,但是獲取成本很低的一個商家流量場所。前兩年,微商獲得了很大的成功,但是微信朋友圈的流量仍然遠遠沒有被挖掘出來,為什麽這麽說呢?朋友圈的效益是非常有限的,它隻能實現簡單的一層推廣,並且隨著微商廣告的泛濫,我們的朋友圈效果已經打不如以前了的,這一點我們不得不承認。

但是不得不說,任何人還是逐利的,如果你的朋友圈隻是廣告,那麽我可能會屏蔽你,但是你發的是一個讓我們節省開支或者賺錢的鏈接,我無疑是有動力去打開你的鏈接,甚至幫助你轉發這個鏈接的,而這個路徑的實現,小程序無疑是最便利的那一個!砍價、拚團、優惠券,這些商家活動,我讓朋友幫忙砍價,邀請朋友拚團,甚至幫忙發一個優惠券給朋友,將實惠給朋友,我們何樂而不為呢?而商家則可以利用這個心理將品牌最大可能的推廣出去,實現流量的不斷增長。再有,微信小程序可以自動獲取用戶信息,甚至綁定客戶上下級關係。這種機製輕鬆實現責權利的清晰劃分,從而輕鬆解決推廣傭金問題,按效果計酬是符合企業經營規律的,自然可以成為企業銷售的一個利器,微信小程序輕鬆實現分銷功能,銷售數據一目了然,可以讓有資源,努力推廣者立竿見影獲得相應收益,從而極大的調動銷售人員的積極性!

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